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稿件编号：1436888号
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| 周杰伦最帅 |
| 等 级：猪一戒 |
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发布者已浏览  |  投稿时间:2007-10-19 17:14:24 |
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宗教團體與公共關係 出版年: 2002 論文名稱: 宗教團體與公共關係 指導教授: 狄明德 學位類別: 碩士 校院名稱: 輔仁大學 系所名稱: 宗教學系 開放範圍: 不開放 中文關鍵字: 宗教團體 ，公共關係 [摘要] 由於「公共關係」的建立與運用，已然成為現代經營企業的重要理念，也是行銷過程中不可或缺的一環，又鑑於今日社會中，上自國家或元首的形象塑造、政府部門間的溝通、政府的對外宣傳，及至民間企業的行銷企畫、公益團體的宣導活動，多可見到公關專業人員接受委任執行，由此足以想見「公共關係」的運用在現代社會中已然形成一股趨勢，為政府機構及營利或非營利組織帶來無法言喻的影響力與助益。而具備組織型態之「宗教團體」，其以傳佈宗教信仰為組織存在之主要目標，並且由於教義內容之具體實踐所行各種社會服務，致與社會各階層產生廣泛且深入的聯繫，卻不知面對此一「公共關係」大行其道的社會現況，宗教團體究竟有何看法？又是如何自處？因此，筆者以「宗教團體」為出發點，探討其與「公共關係」之間，是否存在著會通之處及妥善運用的可能。研究中針對宗教、營利與非營利等不同型態之組織為對象，透過個案的訪問及分析比較，探討「宗教團體」與「公共關係」之間的關聯。在本研究中，期能藉由個案的分析達到下列目的：1、從中瞭解不同型態的組織之公關運作實況，以作為「宗教團體」運用「公共關係」之比較；2、探討「宗教團體」對於「公共關係」的看法與因應之道；3、「宗教團體」是否適於援用「公共關係」以為傳揚宗教之助；4、透過本研究的探討，為宗教團體提供可資參考之建議。 [ 論文目次 ] 【導言】 1第一章 緒論 1第一節 研究動機與目的 1第二節 研究範圍與方法 2第三節 論文架構 8【主題概述】 9第二章 基本概念 9第一節 宗教團體之探討 9第二節 公共關係之探討 14【個案探討】 27第三章 非宗教團體個案 27第一節 營利組織之企業內設公關部門 27第二節 營利組織之公關顧問公司 39第三節 非營利組織 50第四章 宗教團體之個案 76第一節 法鼓山 77第二節 台灣基督長老教會 86第三節 基督教更生團契 97第四節 行天宮文教基金會 109第五節 中華民國一貫道總會 118【個案比較】 132第五章 個案之分析比較 132第一節 組織 132第二節 公關策略 134第三節 公關人員 139第四節 小結 141【結論】 146第六章 結論與建議 146第一節 研究結論 146第二節 研究建議 158第三節 研究限制 165第四節 未來研究之建議 166【主要參考書目】 168 [參考文獻] 一. 中文（一）參考書籍David W. Wragg1994 《公共關係》，陳明杰譯，台北：前程企業管理公司，民83Park Seong-Won1998 《福音對抗經濟不公義與地球的毀滅─一個要求我們告白信仰的召喚》，台北：台灣基督長老教會總會研究與發展中心，民87Robert K. Yin2001 《個案研究法》，台北：弘智文化，民90Ronald L?Johnstone1991 《社會中的宗教》，四川：四川人民出版社人本教育基金會1997 《人本教育基金會》，台北：人本教育文教基金會，民86王洪鈞1986 《公共關係》，台北：華視文化事業，民75王德馨、俞成業1990 《公共關係》，台北：三民書局，民79孔承志、臧國仁1991 《公關手冊：公關原理與本土經驗》，台北：商周文化，民80包亞明1997 《文化資本與社會煉金術》，上海：上海人民出版社行天宮1999 《行天宮》，台北：財團法人台北市行天宮，民88呂大吉1993 《宗教學通論》，台北：博遠出版社，民821998 《宗教學通論新編》，北京：中國社會科學出版社宋光宇1983 《天道鉤沈─一一貫道調查報告》，台北：元佑出版社，民72李瞻1992 《政府公共關係》，台北：理論與政策雜誌社，民81林本炫1990 《台灣的政教衝突》，台北：稻鄉出版社，民79吳堯峰1992 《宗教法規十講》，高雄：佛光出版社，民81胡幼慧1996 《質性研究：理論、方法及本土女性研究實例》，台北：巨流，民85哈伯瑪斯2002 《公共領域的結構轉型》，台北：聯經，民91紀華強1997 《實用公關基本法》，台北：漢宇，民86袁自玉1992 《公共關係》，台北：前程企業管理公司，民81孫秀蕙1997 《公共關係：理論、策略與研究實例》，台北：正中書局，民86陳萬淇1985 《個案研究法》，台北：華泰書局，民74張春申1988 《宗教與人生》，台北：空中大學，民77黃深勳1997 《企業公共關係》，台北：國立空中大學，民86聖嚴法師1995 《法鼓山的方向》，台北：法鼓文化事業，民84蔡體楨1992 《公關Event：本土案例的思考與分析》，台北：商周文化，民81勵馨基金會1998 《成長與蛻變─勵馨基金會十週年紀念集》，台北：勵馨社會福利事業基金會，民871999 《勵馨基金會八十八年度業務計畫及預算書》，台北：勵馨社會福利事業基金會，民88（二）期刊與論文王祿旺1998 〈佛光山宗教行銷之策略研究〉，《第二屆當代宗教學學術研討會論文集》，民88年11月，頁29-37王詩慧2001 『非營利組織公共關係運作之研究─以醫療類基金會為例』，國立政治大學公共行政研究所碩士論文，民90年6月余松培2001 〈非營利組織之行銷管理〉，《NPO高階經理人系列講座─營運管理組》，民90年11月，頁99-107徐木蘭、楊君琦、劉仲矩1998 〈非營利組織公關策略之研究〉，《民意研究季刊》，民87年，第204期，頁1-25許世雨1992 『非營利部門對公共行政之影響』，國立政治大學公共行政研究所碩士論文，民81年6月游舒惠2001 『企業參與公益活動與公益行銷之研究』，國立政治大學企業管理研究所，民90年8月黃新福2001 〈健全非營利組織的內部治理與董事會功能〉，《NPO高階經理人系列講座─營運管理組》，民90年11月，頁3-39潘文文1995 『非營利組織公共關係策略之研究─我國宗教型社會福利組織個案研究』，國立中興大學法商學院公共政策研究所碩士論文，民84年6月鄭印君1999 『宗教與法律─由其會通觀察我國宗教立法之發展方向』，私立輔仁大學宗教學研究所碩士論文，民88年6月羅秋川2001 『非營利事業網路行銷之研究─以仁壽宮網站為例』，長榮管理學院經濟管理研究所，民90年6月顧忠華1998 〈「公共」的宗教？宗教性非營利組織與公共領域〉，《第二屆當代宗教學學術研討會論文集》，民88年11月，頁281-289 二. 外文Badaracco Claire1992 〝Religious Lobbyists In the Public Square〞 , Public Realtion Quarterly, Rhimebeck, Spring 1992David L. Martinson1998 〝The church and public relations:Some important lessons〞, America Press 1998James G. Hutton1999 〝The Definition, Dimensions, and Domain of Public Relations〞, Public Relations Review,25(2):199-214Ming-Yi Wu , Maureen Taylor , Mong-Ju Chen2001 〝Exploring societal and cultural influences on Taiwanese public relation〞, Public Relations Review,27(2001)317-336 三. 網路資料一貫道寶光建德燦之桑林道學資訊文化網http://netcity3.web.hinet.net/人本基金會http://hef.yam.org.tw/台灣基督長老教會http://www.pct.org.tw/行天宮五大志業網http://www.ht.org.tw/更生團契http://www.immanuel.net/法鼓山http://www.ddm.org.tw/美化環境基金會http://www.btf.org.tw/勵馨社會福利事業基金會http://www.goh.org.tw/
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