传媒：网络“客”文化的媒介经济
2008-01-03 09:56:32 来源: 猪八戒网 网友评论 2 条
网络技术提供了不同于现实环境的虚拟空间，网民可以相对自由地参与其中并和其他网民发生关系。发端于“黑客” （英文“hacker”的音译）文化的“客”文化反映的是网络虚拟空间里网民的一种新的交往方式。在“客”文化的交往活动中，“实在”表现为各种网络形式及其负载内容，“价值”表现为网民不同层次、不同种类的交往目的。 黑客、闪客、维客、奇客、数字朋克突出了技术性极强的特点，积极发布信息的网民都是某个网络技术领域内的发烧友，他们是自己所在“客”文化里的“意见领袖”，其余更多的网民则在技术鸿沟的彼岸，充当完全的看“客”。
博客被称为网络“自媒体”（We the media）。新近出现的掘客、威客和换客同样是平等、公开地向所有人开放，积极吸引网民参与交往活动。采取“拉”而不是“推”的方式传播信息，不仅解放了网络交往的技术限制，而且创造了网络交往的经济机会，为“客”文化媒介经济的发展提供了必要的前提条件。
威客：异步式的“在场经济”模式
“威客”的英文名称为Witkey，意思是智慧的钥匙，是指在网络互动问答的交往方式中运用自己的技能、知识、智慧来换取财富的网民。类似“悬赏1000元为我公司设计一个太阳能热水器的LOGO图标”、“悬赏100元为我的婚宴征集小游戏活跃一下婚礼气氛”等信息，显示出威客网站非物质化、非实体化的生产方式和盈利模式。以著名的猪八戒威客网为例，两日内访问量由原先的1千个独立IP增长到1万个，点击率超过10万次，悬赏任务数从之前8个月累积的101个猛蹿至228个。威客迅速成为网络焦点的原因之一是网上的任务酬金往往不及市场价格的五分之一甚至十分之一，创意的超低价格对客户而言具有很大的诱惑力，对网民来讲也是一种低投入的赚钱方式。另外一个原因，也是最具网络特色的原因，在于威客开创了异步通信的“在场经济”模式。
“在场经济”是一种传统的生产方式，参与产品价值生产的管理者、设计者、制造者必须处于相同或相近的时空里，方便各个生产单位之间及时沟通。所有人“同时在场”是为了克服时空距离产生的沟通成本，比如生产广告创意的“办公室经济”就是一种典型的“在场经济”。从客户发布需求到创意产生、广告设计，再到产品交换、资金周转，统统要在广告公司的各个办公室内办理，虽然有电话和汽车辅助信息传播与实体移动尽快转向“同时在场”的状态，但是这又增加了通信和运输的能源耗费。
创意是一种无形的非物质产品，没有杂多的限制，可以转化为比特流在网络空间里自由移动。互联网络的“异步通信方式使得信息与实体分离”，节约了物理世界的“距离成本”。威客网站把生产创意的过程搬到网络上，它不需要租用物理世界的办公室，节约了空间成本，不需要广告客户和广告生产者定期会面，节约了时间成本。21世纪被誉为信息时代和知识经济时代，知识对非物质产品价值生产的贡献率正在不断增加，威客模式契合了知识经济非物质化、非实体化的特征，创造出在网络上生产创意的独一无二的网络媒介经济形式。
“客”文化的媒介经济特点
网络“客”文化的媒介经济不再是虚拟数字空间里的“伊托邦”，已经开始在网民的交往活动中显示出一些现实原则：掘客汇聚网民的注意力体现了媒介经济经典的“注意力稀缺”原则，威客在网络上生产创意体现了节约距离成本的“在场经济”原则，换客看似非等价的商品交换体现了“各取所需”理念下的“等价交换”原则。
“客”文化的媒介经济是根据互联网络的特点而对现实社会里商品生产、宣传和交换方式进行的网络化改造。网络“非物质化”的特点顺应了社会生产渴望降低成本的迫切需求，因为比特流不需要依赖建筑和纸张，节约了能耗和资源；网络“减少机动”的特点以比特移动代替了人员和物品的运输，非物质产品的生产将充分利用互联网络，采取“生活/工作一体化”模式；网络“个性需求”的特点增加了商品交换的自由程度和平等机会，减少了标准化产品的空间占用和资源浪费。未来其他网络形式的媒介经济还会演绎出更多新的经济交往方式，这些方式将会更加的智能化、简约化。
作者单位 郑州大学新闻与传播学院
