软文写作要学会构建标题
浅谈软文中标常主lewis.li （李吉先生）写作分析
我在这里以lewis.li 作为一个例子来谈“软文写作”，是因为他很有讲述的针对性。在猪八戒威客网两个月左右的任务发布内容里，90%以上的软文写作是lewis.li 中标，这也不得不促使我对他的作品有所关注，究竟他是凭什么能中标呢？
要说lewis.li，那么我们先来认识一下他。lewis.li真名是李吉先生，也是《威客讲坛》第40期的讲师，从关于他的介绍中，我们能看到，李吉先生的本职工作就是做媒体工作，而且他的方向就是在软文写作上，目前有大量的软文在搜弧、新浪等媒体上发表。应该说，李吉先生本身就具备软文写作的能力，所以他中标90%的软文也就不奇怪了。以下我列出几个李吉先生的中标地址：
1、急！8单元图片网诚意征集新闻稿
http://www.zhubajie.com/gp/44710/1541898
2、写一篇云水谣家纺品牌的新闻稿
http://www.zhubajie.com/gp/45102/1564240
3、IZO企业电视宣传新闻稿件征集(三)
http://www.zhubajie.com/gp/43720/1508191
其中尤其引人注目的是第3个任务：IZO企业电视宣传新闻稿件征集。我整理一下资料，这家企业在猪八戒网总共发布了2100元*80%=1680元（威客实收）来征集新闻稿17篇，其中投稿量很大，大约有200篇左右。而李吉先生写了8篇，8篇都被采用，总的收入800元，也就是说，李吉先生获得了这家企业的一半的稿费。从目前的软文稿征集任务来看，李吉先生是每投一篇，每篇都得中，这就是我为什么特别的要以李吉先生的作品来讲述软文写作的缘故。
综合分析，我们不难从李吉先生的软文稿中发现亮色。其中最明显的就是软文标题的新颖性。他在注重软文事实的前提下，整体把握标题以达到引人的地步。
我们以第2个任务的标题作为阐述。
第2个任务，客户很明确了任务的要求，她要得到一份新闻稿，但新闻稿必须仅贴自己的“云水谣”品牌，写出特色。同时还给出了云水谣品牌创建的来历。我们看看未采用的一些朋友的稿件，首先部分连个标题都没有，相当于一个人没有了头。一个没有了头的人还能活么？如果这样也期望能采用中标的话，就邪门了。其次部分标题过于普通化、文学化，类似如下：“云水谣家纺、承载世间真爱”、“爱情的见证”、“昔日爱情礼赞美，今朝经典品牌”等等，以至于最后的结果，必然脱离不了落标的命运。
那么我们来看看，李吉先生的软文标题吧，标题是：“云水谣”遭家纺商家抢注 爱心打造婚庆第一品牌。
看到这个标题，估计大部分人群都会看看，这究竟是怎么回事？“云水谣”被抢注？因有吸引感，所以也就会阅读完文章。文章阅读了，也就自然达到了客户写作的目的了。这类标题同时还引起了人们的思考，会扩散思维联想，原来“抢注影视作品品牌，也能得到商机”，更深有一层的是，这个能适用于报刊杂志网络等发表，而且不是被当成软文发表，更多的是当成新闻了。毕竟有“抢注”的价值在里面。分析到这里，从第一眼上，这个客户选择李吉先生中标是在必然之内。
我们再来看看第1个任务的标题，标题：8单元为soho设计师搭建图片超市。
我们分析下标题就能搜索出几条思路。8单元到底是做什么的？搭建图片超市，这不说明这里图片丰富么？而且可以自购图片？因为这则软文的针对对象是sohu设计师，那么图片是他们经常遇见的一个麻烦问题，而这个问题竟然能在8单元被解决，自然是欣喜有为，究竟读读这个8单元是什么？网站地址在哪？
我们通过对上述标题的分析，不难得出李吉先生对于软文标题把握的准确性。他含有明显的三个特色：
1、新鲜。因为新鲜所以值得看，有所看头，而且能得到启发。
2、实用。新鲜满足了好奇感。实用才是效果。作到了实用，阅读人群会感到爽快。
3、简洁。标题清朗，通俗，言简意明，能够勾起用户阅读的欲望。
一篇好的软文自然标题就已经出众。当然，在整篇软文的写作上，不仅要标题出众，更许多对软文的入手表达准确到位，否则，读者也是没有欲望读下去的。
我们还是以第2个任务的内容作为讲述吧。
此篇软文写作是以记者采访讲述的方式进展下去的。先从一个现象出发。“〈云水谣〉引起了家喻户晓。可记者一次采访中无意发现云水谣竟被商家注册。”，咋一听来，这事却有些出乎意料。顺着这个思路，记者就顺理成章的采访下去。谈到云水谣，谈到家纺，然后谈到这家企业。在行文中把“云水谣”品牌又做了一次深入的推广与介绍。更让人赞叹的是，作者的笔调还深挖了这家企业的销售模式，使得更多的读者知道，原来上网就可以联系订购这个品牌。这是作品一支笔墨的效果，不得不令人有所感受。企业主利用着一篇软文能使自己产品得到推广，又能得来客户，自然高兴满意。所以李吉先生中标也在自然之中。
单从这篇稿件中，我们就能学习到软文写作的一些技巧。我姑且使用文学写作的表达概念吧，“先抑后扬再平”，先抑，是先表达很平常，突然间让思维受到触动引起关注，然后再把事件，以及该说的进展下去。这就是软文的一个技巧。不知道一些朋友在随同我这篇的思路下，也能知晓了一些。
软文写作是个硬功夫，需要在比较中突出，分析出其核心点。这样才有利于提高。李吉先生的软文使得我们分析到，要中标软文稿，先要做好标题，然后才是内容出彩，只有这样，标底才能中向你 ！
