征集“苏州桥酒业”广告策划 收缩此栏目
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- 九度营销策划
- 等 级：猪一戒
- 信用值：
- 能力值：
广告文案（角本）
解说词和画面
汇江南柔美之灵气， （镜头：苏州外景 小桥、寒山寺、流水、美女、园林等）6秒
取五谷杂粮之精华，（镜头：五谷粮仓、金黄丰收场面等）4秒
聚千年传统之工艺，（镜头；车间、窖池、包装等） 3秒
成玉液琼浆之酒神。（镜头：晶莹、透亮的酒质，美女等画面）5秒
真功夫 好手艺
----苏州桥酒 （最后可出现丝绸、漂亮美女刺绣镜头和画面浑然一体，千锤百炼之意，同时也表达：苏州桥酒是经过很多工序，精致佳品）
背景音乐：春江花月夜
客户点评
- 我想您可能是比较专业人士。我比较喜欢。请锤炼锤炼。尽量避开与其它品牌的雷同之处。 (davidfirm点评于2008-01-20 20:52:09)
- 子愚西
- 等 级：猪三戒
- 信用值：
- 能力值：
进行了解后，以苏州城市精神为依托，从苏州城市特点出发，寻找酒与城的共通之处，发现酒或城都是味道的凝练，都有藏不住的香，于是以“味道”为创意点，得出苏州桥酒的核心概念“古韵留存，今风熠熠”——于是，在此基础上创作广告语“千年苏州好城，难得苏州桥酒”。
千年苏州好城，难得苏州桥酒
简明释义：以苏州历史文化为依托，积淀苏州桥酒香醇，味美佳酿，当为苏州之酒，当为世界之酒。
电视广告脚本一
镜头1（慢切换）山间清泉，竹林鸟语，香轩小榭，书台笔砚
镜头2（特写，转换）笔案上一壶一杯，好酒，（转）宣纸上“《陋室铭》谈笑有鸿儒，往来无白丁”
（男中音，崇文）
镜头3（慢转换）江上日出，天空飞雁，微风起，芦苇荡
镜头4（特写）幼童郎朗声“欲穷千里目，更上一层楼”，老先生得意点头，旁边，一壶一杯，好酒（古巷小院）
（男中音，志远）
镜头5（慢转换）大厦，车流，人影
镜头6（快切换）苏州园林，公园内老大爷对弈，一壶一杯，好酒
（男中音，融合）
镜头7（慢转换）高科技园区，正在建设的工地
镜头8（转）高级饭店内，一男子拿着苏州桥酒仔细端详，得意笑
（男中音，创新）
镜头9：出logo，广告语，（男中音，千年苏州好城，难得苏州桥酒）
客户点评
- 选镜不错. 请把苏州城市精神融进去. 词语再锤炼一下. 否则不能用 (davidfirm点评于2008-01-24 15:16:18)
- 杯中论语
- 等 级：猪三戒
- 信用值：
- 能力值：
苏州桥广告创意脚本
品牌概念：水墨江南，雅致如诗
品牌口号：寄情水墨江南，畅饮苏州桥酒（具体另商）
品牌形象：尊贵典雅诗情飘逸潇洒悠然智慧厚重辉煌真诚
形象载体：多情山水，古今俊杰
广告脚本：
（1）
画面：月光如银，拙政园中，一代风流才子唐伯虎、祝枝山对杯畅饮。
凉亭中，石桌旁，两位年轻才俊，桌上放一瓶苏州桥、一杯美酒，悠悠然然的琴声由远飘来，才子唐伯虎在桌下细心绘画着秋香，祝枝山细细欣赏着，吟道：酒醒只在花前坐,酒醉还来花下眠。
音效：琴声
字幕：千百年的才俊（浑厚男中音）
时间：6s
（2）
画面2：潺潺平江水、水墨古周庄、古朴寒山寺、虞城十八景。
江水悠悠，奇峰罗列，一处处如画般的山水随流水展开。
苏州桥随着寒山寺逐渐显现。
音效：流水声、古钟声、雅致的江南丝竹音乐
字幕：千百年的山水（浑厚男中音）
时间：10s
（3）
画面三：高楼大厦、繁华街道、美丽公园、缤纷夜景、快乐的PARTY；
现代化的苏州展现着现代化的气质；
随着繁华，镜头逐渐拉开，一条条现代化的公路展现。
音效：呐喊声、脚步声等象征着积极进取的声音
字幕：千百年的路（浑厚男中音）
时间：7s
（4）
画面四：一滴酒静悄悄的低落于古雅的铜樽中，淡化为“苏州桥酒”的LOGO标板。
音效：滴水声
字幕：寄情水墨江南，畅饮苏州桥酒
品享之间，彰显尊贵风范
时间：4s
PS：前面写了两个TVC ，未得点评，也未进入备选，感觉有些遗憾。籍此重新审视了一番任务，重新创作了一个广告创意脚本。本来是打算先和davidfirm交流下，但想想，还是先拿出份像样的创意来，有意向方值得进一步恳谈。
客户点评
- 希望和你交流 (davidfirm点评于2008-01-27 23:05:30)
- 请再加一个体现百年佳酿的镜头 (davidfirm点评于2008-01-27 23:04:54)
- 第一个镜头不要了. (davidfirm点评于2008-01-27 23:03:34)
- 一江点千冰
- 等 级：猪二戒
- 信用值：
- 能力值：
| 镜号 | 长度 | 画面内容及说明文字 | |
| 1 | 7s | 画面内容 | 烟雨迷蒙，石径曲巷，粉墙黛瓦，亭台楼榭，文采风流，碧水悠悠。随着一曲古朴悠扬的江南乐曲，镜头推进烟雨迷蒙的苏州，石板深巷，粉墙黛瓦，沧浪亭中一雅士捧卷品饮观景，碧水悠悠，整个苏州的水脉尽收眼底。 |
| 字 幕 | 容纳千年文脉 | ||
| 配 音 | 以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“容纳千年文脉” | ||
| 音 效 | 古朴悠扬的音乐（因30秒的时间很短，为了广告作品的流畅，建议以一曲悠扬的音乐贯穿整个广告创意之中。这曲音乐要融入江南本有的音乐特色。如以悠扬的琴声为基，以画面的要求配以特殊音效。） | ||
| 创意说明 | 以幽深的街巷，古韵园林及文人来体现古朴文化的苏州，从而表达苏州酒的品质厚和文化底蕴厚的特点。画面以水为追溯点，水中石径，水中的楼台等等，以水来诠释文化的恒久。水脉即文脉。让灵性的水穿越千年的时空，来认知苏州这座古城，来传达苏州桥酒的文化品位。 | ||
| 参考场景 | 以苏州古城中拙政园、怡园、沧浪亭等古迹为拍摄场景。建议是以点概面。以小见大。如拍摄亭台楼榭，只见一角便能体现苏州独特的文化底蕴。 | ||
| 2 | 10s | 画面内容 | 晨雾弄波，一叶扁舟，载动数坛苏州桥酒，从远方摇撸而来。一路游动，一路风情。一路浸吸大自然的气息，一路浸润古城的神韵。婉转的河水，凝碧的小桥，悠长的市井，椁朴的人家，街边的繁华，流动的人群（其中不乏外国人），远处的高楼大厦。一路游动，一路飘香，一路引来众人的目光！ |
| 字 幕 | 浸吸时代气息 | ||
| 配 音 | 以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“浸吸时代气息” | ||
| 音 效 | 音乐由古朴悠扬逐渐转为欢快悠扬 | ||
| 创意说明 | 画面以载着苏州桥酒的船为视角，让船穿越千年的空间，感受古老与繁荣并存，传统与现代互动的苏州文明，从而表达出苏州桥酒是文明之酒，是时代之酒。 | ||
| 参考场景 | 苏州水镇周庄等。 | ||
| 3 | 6s | 画面内容 | 华灯初上，繁荣似锦。高档酒店，尊贵典雅。众雅士齐饮苏州桥酒，有欢快，有幸福，有感动，有感谢，有激情，有憧憬，有展望。 |
| 字 幕 | 情注当今盛世 | ||
| 配 音 | 以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“情注当今盛世” | ||
| 音 效 | 音乐节奏从悠扬略变得激昂起来 | ||
| 创意说明 | 盛世苏州，盛世江南，以温文尔雅的现代苏州人来表现苏州桥酒人文特色，从而也表现出苏州人儒雅平和，融合共荣，志存高远，不懈拼搏，表现出苏州这座城市勃勃的生机和美好的未来。 | ||
| 参考场景 | 苏州某大酒店 | ||
| 4 | 5s | 画面内容 | 似水的苏州丝绸飘逸起来，如同苏州桥酒的醇绵，让人荡气回肠。流动的苏州桥酒与飘逸的苏州丝绸交融在一起，漫漫出现苏州桥酒的标志、古朴大气青花瓷玉壶春似的酒形象。还有一镜头是不知用还是不是，一并写上，请指教。一身穿质的及花色与青花瓷玉壶春相仿的丝绸旗袍的江南秀女翩翩而来。 |
| 字 幕 | 享受千年古城 | ||
| 配 音 | 以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“享受千年古城” | ||
| 音 效 | 悠扬的音乐意味变得更加轻盈、悠远。 | ||
| 创意说明 | 用苏州的丝绸与苏州桥酒有着异曲同工之妙，以丝绸的美润来寓意苏州桥酒的品质和表达的心境非常贴切。 | ||
| 参考场景 | 苏州桥（最后的画面效果需要电脑合成） | ||
- 深蓝
- 等 级：猪五戒
- 信用值：
- 能力值：
＂苏州桥酒业＂广告策划
方案一：
切入点：苏州古城坐落在水网之中，街道依河而建，建筑临水而造，有＂小桥、流水、人家”的独特风貌，最能体现苏州古老的历史文化，与苏州桥酒文化融为一体，能突出酒的淳、厚、香。史载，清乾隆皇帝曾六次南巡，当时是清朝的鼎盛时期，能突出盛世江南，体现出苏州桥酒的王者风范。本广告策划目的是通过苏州的小桥、流水、人家的水墨风貌、乾隆南巡衬托出苏州桥酒的悠久历史积淀、王者风范，传达给消费者的感觉是：喝苏州桥酒，就是在品味苏州、品味江南、品味历史文化，除了能得到口感的享受，还能得到精神的享受。
广告词：
１、喝苏州桥酒，品盛世江南。
２、千年传承，久的享受。
３、千年传承，滴滴好酒。
背景音乐建议选择古琴乐为佳。
镜头一：苏州水乡古镇的一条小河中，一叶轻舟悠悠穿行在两岸古朴的居民建筑、小桥中。（画面最好能体现出水墨山水画的味道，颜色黑白为主，能让观众感觉到船如同在画中穿行的意境。）
镜头二：船上一男子打开一瓶“苏州桥酒”缓缓倒入杯中。（对青花瓷玉壶春似的酒瓶做一特写；音效要有酒倒入杯中的声音）
镜头三：在酒瓶中飘溢出的酒香中，男子面带微笑端起酒杯喝下一口酒，做陶醉状。
镜头四：男子仿佛自己变成了乾隆，身穿龙袍，气度不凡的站在船头边饮酒边观赏江南秀美的风光。
镜头五：男子回到现实中，深情的拿起“苏州桥酒”。
镜头六：镜头拉远，回到第一个镜头，定格成一幅水墨山水图。
出字幕：喝苏州桥酒，品盛世江南。（或上面另外两条广告词）（浑厚男中音）
方案二：
切入点：随着城市的经济发展，生活节奏加快，人们向往着宁静、古朴，希望压抑的心情得到释放，找回心中的世外桃园。本方案运用城市的“闹”与江南古镇风光的“静”作一鲜明对比，来突出苏州桥酒的质朴、淳香，以及历史文化。
广告词：
１、苏州桥酒，江南的味道！
２、好酒苏州桥，滴滴永飘香！
３、饮好酒，到江南。
镜头一：城市里一片高楼大厦，镜头拉近，一间屋内，一白领男子站在落地窗前皱着眉看着窗外嘈杂的城市。
镜头二：男子转身坐在窗前的椅子上，拿起茶几上的苏州桥酒。
镜头三：酒缓缓倒入杯中，在酒香中，四周没有了嘈杂，静得出奇，只听得见倒酒声。
镜头四：男子喝了一口酒，做闭目陶醉状。
镜头五：男子脑海里出现一幕幕江南的水乡风光（小桥、流水、人家、苏州园林），远离了城市的喧闹，找到了世外桃园。
镜头六：苏州桥酒一特写，背景为苏州风光。
出字幕：苏州桥酒，江南的味道！（或方案二中其它两个广告词）（浑厚男中音）
方案三：
镜头一：画室内，一画家正对着面前的画纸凝思苦想。
镜头二：画家几次拿起毛笔来准备作画，又放下毛笔摇摇头，犹豫不决。
镜头三：一抬眼，画家看见了画室内的苏州桥酒，像发现新大陆一般，兴奋的打开酒瓶，喝了一口。
镜头四：画家面前出现一派苏州风光（小桥、流水、人家）。
镜头五：画家拿着苏州桥酒，信心十足的在画纸上作画。
镜头六：一幅水墨山水图大功告成，呈现在画家面前。
镜头七：画家激动的用双手托起苏州桥酒。
出字幕：１、苏州桥酒，江南的味道！
２、饮苏州桥酒，到水墨江南。（广告词任选其一）（浑厚男中音）
方案四：
广告词：江南美如画，好酒苏州桥！
镜头一：一男子背着行囊走在苏州一古朴的小镇上。（画面要突出苏州小镇古朴的美）
镜头二：男子置身在苏州的园林中流连忘返。
镜头三：小河中男子坐在船上欣赏着两岸江南风光。
镜头四：男子站在站在古桥上眺望远方。
镜头五：一家古朴的酒馆内，男子端起酒杯沉静在江南的美景中，桌上放着苏州桥酒。
出字幕：1、江南美如画，好酒苏州桥。
2、江南美如画，千年苏州桥。（任选其一）（浑厚男中音）
补充：可以在每一个镜头中插入制作苏州桥酒的主要过程，与江南景色融为一体。
方案五：
切入点：2008年奥运会将在北京举办，奥运会的口号是：“同一个世界，同一个梦想”，对于一个企业，也应努力打造品牌，要有不断拼博，超越自己的运动精神，冲出国门，走向世界。本广告策划是通过一名田径运动员在苏州的几个场景跑步，融入苏州城市精神，最后登上山顶，用这个过程展现苏州桥酒奋发向上、努力超越、不断进取的精神。
镜头一：一田径运动员在“小桥流水、粉墙黛瓦、史迹名园”苏州典型历史文化风貌的场景中稳步向前跑，（场景选取几个最能代表苏州历史文化的景点即可），以倒苏州桥酒结尾（画面只体现出酒正往酒杯中倒即可）。
出字幕：崇文（男中音）
音效：以倒酒声音收尾
镜头二：田径运动员跑在具有现代化气息的苏州的商业街上，画面可出现汽车、摩登男女、酒吧等；以倒苏州桥酒结尾（和第一镜头倒酒衔接上）
出字幕：融和（男中音）
音效：以倒酒声收尾
镜头三：田径运动员跑在苏州高新园区、现代化农业基地、苏州桥酒园区场景中，以倒苏州桥酒收尾（同上）。
出字幕：创新（男中音）
音效：以倒酒声收尾
镜头四：田径运动跑上苏州穹窿山，带着胜利的微笑站在山顶远眺。
出字幕：致远（男中音）
镜头五：酒杯中倒入最后一滴苏州桥酒，（特写最后一滴酒）酒杯中清晰的出现苏州桥酒的商标。
出字幕：1、传承文化，厚积薄发。——苏州桥酒（推荐）（厚积：指大量地、充分地积蓄；薄发：指少量地、慢慢地放出。多多积蓄，慢慢放出。形容只有准备充分才能办好事情。能充分体现出苏州城市精神和苏州桥酒企业文化）
2、千年文化，千年好酒。
3、千年文化，千年苏州桥酒。
4、饮苏州桥酒，品千年文化。（以上任选其一）（男中音）
方案六：
镜头一：一白发老者在长城打太极拳。（镜头拉远展现长城风貌）
出字幕：刚（男中音）
镜头二：镜头换到故宫一块空地上，老者打太极拳。（镜头拉远展现故宫全貌）
出字幕：柔（男中音）
镜头三：苏州园林内，老者正在打太极拳最后一个动作：收势。
出字幕：静（男中音）
镜头四：太湖一船上，老者喝下一杯苏州桥酒。
出字幕：淳（男中音）
镜头五：老者满意得拿起酒瓶，点头微笑。
出字幕：1、酒的文化，龙的精神！
2、喝苏州桥酒，做龙的传人！（任选其一）（男中音）
客户点评
- 方案5更好 (davidfirm点评于2008-02-03 17:15:42)
- 方案2不错 (davidfirm点评于2008-02-03 17:14:09)
- manzhou
- 等 级：猪三戒
- 信用值：
- 能力值：
下载附件 画面一 吴国时期：吴国迁都苏州，吴国大将吴子胥得到吴王同意后在苏州建城墙，还挖了运河作为护城河，来坚守苏州城，护城河上有了吊桥（吴国王庭之上，吴王和群臣齐聚，吴王举杯，喊：干！ 画面出现：天时（此镜头显示苏州悠久的历史，和吴国的天时造就了苏州） 画面二 改革开放前时期：小桥，流水，人家，（小桥纵横，水声潺潺，人家炊烟袅袅一副恬静和谐的气息）夕阳西下，桥旁小河边，几盘花生米，几个人互斟互酌，朋友般互相谦让的喊：干 画面出现：地利（此镜头显示的是苏州小桥流水的江南风情和改革开放前社会生活没那么紧张，人们比较悠闲的享受苏州独特的“地利”） 画面三 当代：苏州城市新貌，一座座立交桥车流不息（商务酒宴上，人们西装革履，气派非凡，演员脸上洋溢着朝气，充满信心的喊：干， 画面出现：人和（当今和谐社会讲求“和”字，和谐和发展是当今社会的主题） 画面播放过程中男中音：（桥在变，苏州在变，不变的是情怀.酒在变，时代在变，不变的是品位） 画面四最后，小孙子幼稚的童音：“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”爷爷捋着长长的胡子，看着小孙子颔首微笑，饮了一杯苏州桥，画面从爷爷笑容满面的脸上移到苏州冉冉升起的太阳上，太阳从苏州的桥上冉冉升起，把桥的影子映在红红的太阳上
结束语男中音：盛世举杯饮好酒，古韵今风“苏州桥”
创意：苏州的历史其实就是苏州“桥”的历史，通过写桥的变化，突现苏州的悠久历史和发展变化，通过不同时期的桥边人们引酒，显现酒的历史和那种容于苏州的情愫，在整个广告的发展延续过程就是一个回顾历史展望未来的过程，苏州，桥，酒，融合在有一起，过去，今天，未来，融合在一起，既体现了厚重的文化，又展现了勃勃生机，文章最后以老人和童声结尾，是一个对未来和人类文明延续的一个伏笔，总体思路如上，细节还可以进行细化和修改！客户点评
- 可能制作费用要很高。另请考虑把第一的镜头能不能换一下。很短的时间不能把第一个镜头表现出来 (davidfirm点评于2008-02-01 16:58:47)
- qzd2345
- 等 级：猪四戒
- 信用值：
- 能力值：
广告策划
1*源于天然 画面
（竹园、山泉、酒窖、酒作坊酿造出酒 随着旧一滴一滴的滴下，人们的笑脸 ，望着酒 ）
音效 伴随古筝 滴水的声音
2、流于传承
画面（1）苏州园林内古文人聚会 举杯邀明月
（2)小桥流水 小船载酒穿梭 ：街上人们打酒来往：酒肆
忙碌招呼客人
音效 苏州评弹的音乐 体现江南的平和 古韵
3、兴于盛世
画面 现代 高楼林立 酒店人们 拿着酒瓶倒酒 酒瓶应是苏州酒的商标
举杯 碰杯。 随着溢出来的酒中
转换画面 出现 舞动的绸带,放飞的鸽子，飞起的气球在城市的广场高楼大厦升起 升空 （体现盛世江南）
音效 鼓声有低到高
广告语 喝苏州桥酒，品人生滋味
- zhouhouyi
- 等 级：猪五戒
- 信用值：
- 能力值：
下载附件 广告词策划
品苏州桥酒，沐水韵江南（推荐）
品苏州桥酒，沐水墨江南
1、先说一下为什么不用“喝”。在我眼中，江南是柔情的，如那擎着油纸伞，行走在雨巷中丁香般的姑娘，柔情中带着优雅，优雅中透露出古典，在这种意境下，用“吃吃喝喝”的“喝”，有点通俗，让人感觉有些许煞风景。
2、第二句中，我觉得“沐”比“看、观….”合适。“看…”这些词语，太直接，也少一些“雅”的成分。江南的美，是有着“低头一笑暗眼抛”的含蓄美。沐，将人陶醉景中，人景合一，这是站在景物外部的“观，赏…”，不能达到的境界。而“畅饮”之类，现在很多啤酒就喜欢用俩字组成广告词，并且好酒是需要细品的。
沐，可解释为“沐浴…”，有成语云：如沐春风，《楚辞》“九歌.云中君”中也有诗句 “浴兰汤兮沐芳，华采衣兮若英”。而“沐”与“看’放在一起比较，两者所表达出来的意境是大有不同的，“品苏州桥酒”后，“沐”生动自然表达出苏州桥酒給饮者带来“水韵江南”感受，而“看”等使得意境的顺承比较生硬。（这里稍稍意会一下，我的词句可能还没将其好处全部表达出来）
3、我还用了“韵”韵是因水而来，江南水韵，水韵中孕育着文韵,思韵,情韵。水韵，也是江南韵味之所在，一个“韵”字，恰到好处，将江南主体意境纳入其中。
电视广告语策划
一，镜头
1，字幕：人人尽说江南好！（孩童朗诵）…
画面（小桥流水，小舟轻楫，垂柳依依，苏州园林，亭台轩榭，青石小径）
2，字幕：宁静致远，志在千里
画面：一悠闲自然男人站在窗前，举杯之间，远方尽收眼底。可为现代版本，（这表达主题为：豁达，宁静，自信，志远）
3，字幕：盛世江南，好酒自然
画面：顺承2，在展现一些站立高楼，男人纵观的盛世之景，（盛世之景可选取一些现代建筑等）看过之后，回归自我，将凝望手中美酒（手擎酒杯大致与目齐平）男人微笑，有些许得意与满足。）
4，字幕：千年文化，容（或“陈”）酿于兹
画面：海纳百川之景色，（选取一些大海镜头即可，以此表达宽广，包容等意思），“容酿于兹”画面为酒倒入酒杯中“翻腾”之景。苏州河酒logo等也出现，与前面“海纳”之景对应，同时这里可有一些酿酒作坊表“陈酿”的镜头）
二，镜头长度可根据需要而定。
三，背景音乐推荐参考：《采菱》、《梦里水乡》、《漓江谣》《江南美》《雀尕飞》、《江南春》、《小城故事》、《高山流水》、《春江花月夜》
这些曲目，我又仔细赏听玩味了一些，《春江花月夜》前面曲调一些欢快，表达出江南美丽，和谐等意味，《高山流水》凝重，深刻，《采菱》流畅、婉转，表达了水乡的孩子热爱水乡的感情，宋祖英的《江南春》是盛世之歌，这里还可以还考虑一下她的《又唱江南》
四，另附我想到的几个广告词或主题供参考：
1，上善若水，好水好酒（或“好水酿好酒”)
说明：“上善若水”语出《老子》：“上善若水，水利万物而不争。”意思是说，最高境界的善行就像水的品性一样，泽被万物而不争名利。
2，君住苏州头，我住苏州尾，共饮苏州河
客户点评
- 镜头不错。 234字幕都需锤炼 (davidfirm点评于2008-02-03 13:15:42)
