"爱立方"品牌营销策划 收缩此栏目
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赏金申明
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- 长铗归来
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下载附件 详细请看附件：大体框架——
前言：中华文明五千年的延续，并非靠苍天怜悯。中华民族不止一次面对天灾人祸，却始终挺立于世界东方。1月：当风雪阻断归路，我们彼此取暖；3月：当主权面对挑战，我们亮出利剑；4月：当圣火遭遇屈辱，我们义无反顾；4月：当病毒吞噬生命，我们用爱弥补；4月28日：当列车冲出轨道，我们竭诚互助；5月12日：当震撼撕裂大地，我们开山辟路……都说大灾有大爱，爱是一个永恒不便的潮流。我要说一个企业的胜利也需要这样的潮流，识时务者得天下，自古之理。这或许不是什么营销，这更像是一种哲学，一种爱的哲学，一种永不落败的哲学。
一、定位部分
二、背景部分
【标志背景】
【社会背景】
三、市场分析SWOT分析
四、案例分析：
五、策略建议：核心构架——以爱之名策划保障
五种主要促销工具
产品营销方案
1、 普遍知晓阶段 2、产生兴趣阶段3、成长促销阶段4、攻坚阶段5、成熟阶段
六、前景展望——爱到深处成立方
熬了三个通宵，集合了四个同事建议，希望能够给您好的帮助，不要太苛刻哦
我的邮箱443158135@163.com
客户点评
- 辛苦了，非常感谢。 (华典123点评于2008-06-03 18:37:10)
- 策划师姐
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- lewis.li
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- 双胜
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| 中国十大牛奶品牌榜中榜 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| 发布时间：2008-04-15 来源： 作者： | ||||||||||||||||||||||||||||||
|
蒙牛还是有希望购买的.
作为潜在客户,
朋友这样操作会不会成本大了点?
MYQQ:63623518
客户点评
- 谢谢支持。 (华典123点评于2008-06-03 18:28:47)
- 谢谢你的关注和努力,希望你的策划书能打动这10大品牌老总,与他们合作! (华典123点评于2008-05-16 09:22:25)
- yiyiyi
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在包装上把话说的感性一点,将讲讲爱国的,本企业的好,然后将它免费送到灾区,既可帮到灾区,也可美一美名誉,四川人民喝到的感激,中国人看到的感谢,一些来卖的就再加写上每买多少本产品就的等于顾客为灾区捐多少钱.当然还要加写上贵公司为灾区免费送奶的事.因为现在那有很多记者媒体,送牛奶到灾区吧.
贵公司的资本应该是打不动大企业的了,所以就要靠好的声誉,只要在人民中有了好声誉 ,即使大集团敢犹豫,人民也不肯啊!当然他们发现贵公司的好声誉后,即使贵公司犹豫,大集团也不肯啊!钱谁不要啊!
客户点评
- 谢谢对我公司的支持，希望继续关注我公司的发展。 (华典123点评于2008-06-03 18:26:55)
- janliyyuki
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对于品牌营销可见思路：
1：因为贵公司的实力现未成熟，考虑因在声誉方便进行第一步的跨跃，塑造企业的公益形象，至于资金方便肯定有一定的投入，趁这次四川汶山地震，可用公司的名义捐献物资，对其灾民应用话语安慰鼓励，派代表前往以此尽心尽力。
2：至于奥运会，在这次灾难的情况中，火炬肯定是要传递的，先领阅奥运火炬的精神所在，奥运精神就是不怕一切的艰难万苦，尽一切的努力拼搏，不管成功或挫败坚韧的走完应有的道路。取决于一种顽强的拼搏精神。奥运火炬永不熄灭，以此点亮灾区的希望寄托在奥运精神的力量下，不为艰难困苦以自己的力量熊熊然绕，让一切的困豁都无法抹去自己（品牌）的实力。由中拿出中国人原有的骨气。
3：以灾区捐献和奥运精神的结合在人群中创造声誉，有行动才会有感动，有了感动就会有触动，趁此时机把自己的品牌深深地印刻在国人的心中。
客户点评
- 谢谢支持。 (华典123点评于2008-06-03 18:49:33)
- 榕树下.尘然天下
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红心动中国、真爱在伊利
今年是奥运年本是中国人扬眉吐气的一年，但今年藏独分子借势奥运进行猖狂得分裂国家行为，加上外国不负责人的媒体和政客的误导在国际社会上出现了攻击北京奥运，攻击中国人权的浪潮，同时奥运圣火在世界传递尤其是在一些西方国家的传递遭到重重障碍。这些都使年轻一代感到无比愤怒（抵制家乐福为例），尤其是近日的四川汶川大地震更是深深地激发了中国人民尤其是80后的爱国热情，使得中国涌现出一股无法阻挡的爱国保卫奥运潮流，这种潮流又在互联网（MSN,QQ,校内网）和手机短信的现代传播媒介的推动下成为一种无法阻挡的“红流”。
这种空前的爱国情绪其实孕育着巨大的商机，如果我们能对这个“红流”进行引导和利用，推动爱国运动，使伊利可以直接与爱国产生联系，让广大的80后知道我们是站在一起的，可以产生巨大共鸣，进而对我们的产品产生感情依赖，让喝伊利牛奶成为一种爱国表现，这是任何一种广告所不能达到的效果，我们既可以获得巨大的广告效益，也对我们推出一年轻人为主体的新产品爱立方做了最好的宣传，我们是80后一代的忠实同盟者。我建议“爱立方”伊利奥运牛奶应瞄准年轻人一代。
鉴于此中巨大的利益，我认为我们可以举行一次以现在网络上盛行的爱国心（如下图）为宣传物“80后力挺奥运的爱国心奥运接力跑”。
具体操作：
活动前期：准备阶段，我们要印制一大批爱国心宣传T恤（正面为爱国心和伊利的商标，背面为宣传口号）印制宣传旗帜。联系有关部门，确定路线及活动中应遵循的原则。同时向大学有关社团联系组织一大学生为主体的参加人员
活动期间：要保证整个活动安全，文明，有序的举行，喊出我们的口号“80后，站出来！”向不断加入的参加者发放宣传T恤和相关纪念品。协调好交警的工作，保证安全。牢牢控制好活动的组织权。
活动结束：在结束之前，发表一下伊利声明，即我们永远是80后爱国者的坚实同盟，支持一切合理的文明的爱国活动。拉近我们与年轻人的距离。
更加具体的方案还要结合各方的集思广益后制定 。但这个活动如果组织得力，将会引起巨大的社会轰动和广告效益，我我们的新产品的推广打下坚实的群众基础，给年轻人形成“喝伊利牛奶就是爱国”这种印象，将爱国印深深地烙进我们伊利品牌中。
更多的活动策划，如果您感兴趣可以与本人领导的奥运营销小组联系。我认为爱立方绝对是一个绝好的奥运宣传点。如果利用得当，则可发挥巨大的经济效益和品牌效益。
我的手机号15006743455如有意可尽快联系。鄙人：伊基康
- liujianyun
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- liujianyun
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- liujianyun
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客户点评
- 谢谢支持。 (华典123点评于2008-06-03 18:42:44)
- passsoon
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“爱立方”品牌营销活动策划书 营销方案名称:个人不觉得“动中国,爱心在**”么特别之处,即不压韵,又稍显浅薄.因此方案名称改为:--悲痛之后真爱蒙牛—5.12大地震带来的悲痛让我们瞬间极为无助,告别亲人,失去家园,迷失方向…然而中国人空前的凝聚力让事态慢慢好转,一个一个伤者被从废墟中救出,一批一批物资被从各地区运来,一次一次感动被从眼泪中溢出……灾难过后,我们会更加振作,以这一方式告慰逝者我们会活的很好,很坚强.重新扬帆,传递圣火,牵手奥运.营销方案主题:--悲痛之后真爱蒙牛— 个人觉得名称和主题可以统一起来,对于没有学传播学的大众来说,过多的分化只会削弱记忆,降低传播效果.营销广告宣传:--爱中国爱奥运 爱立方—三个字形成三个小排句,体现“立方”这一概念,爱中国是为了国人空前的凝聚力而加油,爱奥运则突出本次活动主旨时间及灾难过后回到我们08年的大事件,爱立方则是点名这次营销活动的主题. 营销方案LOGO:营销方案内容:一、 名片,奶箱,奶袋(各种包装)字体和图案可以红色调为主,并打上本次活动的LOGO.二、 营销市场及受众可在原先的基础上扩张.三、 每卖一袋(最小包装)牛奶即向灾区重建捐5分钱.(具体几分钱可另行商讨.)四、 邀请08奥运冠军奔赴灾区慰问.五、 爱心不断,奥运过后将主题改向对其他弱势群体的关怀. QQ:13944472Mobile:139079940302008/05/21
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- 谢谢支持。 (华典123点评于2008-06-03 18:36:06)
- passsoon
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“爱立方”品牌营销活动策划书
营销方案名称:个人不觉得“动中国,爱心在**”么特别之处,即不压韵,又稍显浅薄.因此方案名称改为:
--悲痛之后真爱蒙牛--
5.12大地震带来的悲痛让我们瞬间极为无助,告别亲人,失去家园,迷失方向…然而中国人空前的凝聚力让事态慢慢好转,一个一个伤者被从废墟中救出,一批一批物资被从各地区运来,一次一次感动被从眼泪中溢出……灾难过后,我们会更加振作,以这一方式告慰逝者我们会活的很好,很坚强.重新扬帆,传递圣火,牵手奥运.
营销方案主题:
--悲痛之后真爱蒙牛--
个人觉得名称和主题可以统一起来,对于没有学传播学的大众来说,过多的分化只会削弱记忆,降低传播效果.
营销广告宣传:
--爱中国爱奥运 爱立方--
三个字形成三个小排句,体现“立方”这一概念,爱中国是为了国人空前的凝聚力而加油,爱奥运则突出本次活动主旨时间及灾难过后回到我们08年的大事件,爱立方则是点名这次营销活动的主题.
营销方案LOGO:
营销方案内容:
一、 名片,奶箱,奶袋(各种包装)字体和图案可以红色调为主,并打上本次活动的LOGO.
二、 营销市场及受众可在原先的基础上扩张.
三、 每卖一袋(最小包装)牛奶即向灾区重建捐5分钱.(具体几分钱可另行商讨.)
四、 邀请08奥运冠军奔赴灾区慰问.
五、 爱心不断,奥运过后将主题改向对其他弱势群体的关怀.六 . 将水立方的图片和资料插入各类宣传中,引起人们的共鸣.
QQ:13944472
Mobile:13907994030
2008/05/21
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- 谢谢支持。 (华典123点评于2008-06-03 18:35:29)
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“爱立方”品牌营销活动策划书
营销方案名称:
个人不觉得“动中国,爱心在**”么特别之处,即不压韵,又稍显浅薄.因此方案名称改为:
--悲痛之后 真爱蒙牛--
5.12大地震带来的悲痛让我们瞬间极为无助,告别亲人,失去家园,迷失方向…然而中国人空前的凝聚力让事态慢慢好转,一个一个伤者被从废墟中救出,一批一批物资被从各地区运来,一次一次感动被从眼泪中溢出……灾难过后,我们会更加振作,以这一方式告慰逝者我们会活的很好,很坚强.重新扬帆,传递圣火,牵手奥运.
营销方案主题:
--悲痛之后 真爱蒙牛--
个人觉得名称和主题可以统一起来,对于没有学传播学的大众来说,过多的分化只会削弱记忆,降低传播效果.
营销广告宣传:
--爱中国 爱奥运 爱立方--
三个字形成三个小排句,体现“立方”这一概念,爱中国是为了国人空前的凝聚力而加油,爱奥运则突出本次活动主旨时间及灾难过后回到我们08年的大事件,爱立方则是点名这次营销活动的主题.
营销方案LOGO:
营销方案内容:
一、 名片,奶箱,奶袋(各种包装)字体和图案可以红色调为主,并打上本次活动的LOGO.
二、 营销市场及受众可在原先的基础上扩张.
三、 每卖一袋(最小包装)牛奶即向灾区重建捐5分钱.(具体几分钱可另行商讨.)
四、 邀请08奥运冠军奔赴灾区慰问.
五、 爱心不断,奥运过后将主题改向对其他弱势群体的关怀.六 . 将水立方的图片和资料插入各类宣传中,引起人们的共鸣.
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2008/05/21
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- 谢谢支持。辛苦了。 (华典123点评于2008-06-03 18:34:51)
